消费新时代,行业新未来!亮睛眼镜召开品牌战略升级发布会

2021-07-28 15:58:20   来源:壹点网

2021年7月22日,消费新时代,行业新未来,亮睛眼镜连锁品牌战略升级发布会在广东珠海举行。作为珠海眼镜行业的领导者,亮睛眼镜宣布品牌战略升级,并发布全新一代眼镜店SI形象,为消费者带来全新验配场景,引领珠海眼镜市场进入全新体验式时代。来自珠三角极具影响力的眼镜连锁企业家代表,亮睛眼镜多年合作伙伴——中国镜片领导品牌明月镜片,以及凤凰网、网易、搜狐网、新浪网、南方网、新快报、新周刊、广东电视台等20余家媒体,珠海当地消费者代表等近百人出席此次发布会。

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自2001年成立后,亮睛眼镜就一直扎根珠海地区,服务珠海当地消费者。经过20年的发展,已经拥有27家门店。目前已经成为珠海地区门店数量最多,规模最大的眼镜连锁企业,服务越来越多的珠海消费者。

已经领跑市场的亮睛,此时为何要跳脱出传统眼镜店模式,下定决心重新梳理企业品牌战略定位?亮睛眼镜董事长刘浩峰称其在瓶颈期里挣扎了许久:“随着门店数量的不断增加,企业内部一直在思考,要认清自身所处的行业地位,我们对消费者的价值在哪里?亮睛的未来绝不仅仅是简单、重复地开更多的门店,未来能为珠海消费者的视力健康做些什么,应该承担起什么样的社会责任?”2017年,在合作伙伴明月镜片的推荐下,亮睛眼镜开始接触特劳特的定位理论。而后,2020年6月明月镜片黄浦会正式启动,亮睛眼镜成为首期12名学员企业之一,与全国各地眼镜品牌翘楚一起开始有计划、有系统地学习企业发展战略。

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图|亮睛眼镜董事长 刘浩峰

现场,珠海市民熊逸钊分享了他见证亮睛的成长:“我是亮睛十二年的铁粉,我本人及家人的眼镜都是在亮睛眼镜验配的…从学生时代我就选择了亮睛,门店足够多,我工作和生活中都能很方便找到他们,所以完全不用担心售后麻烦,走进任意一家亮睛眼镜的连锁店,都能找到我想要的产品。在我眼里,亮睛就是我们珠海地区眼镜店的佼佼者。”

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图|消费者代表 熊逸钊

互联网和智能科技为人们打开世界的大门,人们通过电视、电脑、手机、平板,就能足不出户地洞悉天下大事,眼睛则成了这个时代最大的“流量入口”。然而,人们忽略了这种变化对人体健康特别是眼部健康带来的威胁。世界卫生组织最新研究报告显示,2020年,我国近视患者人口接近7.11亿,占总人口的一半。同时,我国居民患青光眼、白内障等眼部疾病的数量也在逐年上升。也正因此,越来越多的消费者对眼健康开始有高追求,对护眼产品的明确需求,如双重防蓝光眼镜、偏光太阳镜、青少年近视管理镜片等等……眼镜必须担当起流量时代“守门人”的角色。

随着世界上最长的跨海大桥港珠澳大桥正式通车,珠江口西岸的核心城市—— 珠海,成为唯一与港澳陆地相连的湾区城市,极具想象空间与发展前景。也因珠海优越的地理优势,它成为珠三角的领头城市,带来的是更好的生活条件,更前卫的大卫生、大健康的规划理念,因而对眼健康观念的建立更早,对眼健康的需求更迫切。

目前,珠海地区的眼镜店数量很多,但大多数定位不清晰,品牌影响力欠缺。亮睛眼镜拥有更好的服务,更多的店面,定期特邀珠三角地区知名眼科教授坐诊亮睛眼镜门店,为消费者提供专业便捷的眼视光检查,更好地满足珠海消费者日益增长的眼健康需求。作为珠海眼镜品牌的领导者,亮睛眼镜理所应当引领行业向上,推动消费升级。品牌升级的重要动作,是提升亮睛眼镜的空间形象和视觉形象,在明月镜片的推荐之下,亮睛眼镜联合华为、三星、OPPO、VIVO的御用设计公司,著名空间设计公司场景美学,对门店形象进行了前所未有的创新升级;同时也和业内知名设计公司合作,对品牌的视觉形象进行年轻化升级。

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图|场景美学设计总经理 周文栋

2021年6月18日,亮睛眼镜前山旗舰店试营业,以崭新的店铺形象,全新的商品结构,精细的顾客服务,带给消费者更舒适的配镜体验。甫一开业,亮睛眼镜旗舰店便受到珠海当地消费者的欢迎,门庭若市,顾客往来不断,引得诸多同行争相打卡。短时间内,便成为网红打卡点,吸引众多消费者前来验配体验,生意爆棚。

场景美学设计总经理周文栋向现场的嘉宾媒体朋友们展示了新一代体验式眼镜店:开放、轻松的区域安排,让消费者可以在各个功能的区域自如试戴和体验;传统眼镜店几乎看不到镜片的展示——在这里,大家通过各种镜片体验道具了解不同场景下镜片的功能,充分体验镜片所蕴含的科技感;引入了众多国内外先进的验光设备,两组不同功能的验光室,对专业的仪器及验光流程进行标准化的划分,落地变色玻璃设计让顾客在验光时独享私密空间,科技感十足……

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亮睛眼镜所引领的全新一代眼镜店品牌形象,带来的不仅仅是新的门头和装修风格那么简单,明月镜片品牌与市场中心总监廖鹏分析,消费体验决定行业未来,新业态眼镜店势必能给消费者带来升级体验。消费者对眼镜产品有更多体验式的向往,这与现实中传统的门店所能提供的有限服务颇为矛盾。亮睛作为珠海的头部连锁品牌,必须有这样的社会责任与使命。亮睛眼镜连锁新一代SI升级,一方面符合其战略定位,行业头部品牌必须引领行业升级,另一方面门店形象统一后更易产生品牌感,同时开放透明的分区和产品出样,让消费者可以自主选择……通过上述SI升级和配套服务优化,最终达到的目的是给消费者一个愉悦的购物体验,更好地呵护视觉健康。

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图|明月镜片品牌与市场中心总监 廖鹏

眼健康问题必将成为全人类的共同问题,视觉健康问题将孕育万亿级市场。作为亮睛眼镜的长期合作伙伴,中国镜片领导品牌明月镜片常务副总裁曾哲,分享了明月镜片近几年的行业观察,并逐渐描绘出眼镜行业的未来图景。随着消费者眼健康意识的普遍提升,眼镜行业服务能力的逐层升级,未来,将有两个明显的转变。第一,为了满足消费者日益增长的眼健康需求,眼镜零售门店将从简单的“卖眼镜”转向“管理视觉健康”,即以门店为中心逐渐转向以用户为中心。第二,作为“视觉健康管理”者,眼镜零售门店也将从目前主要解决“矫”的单一问题逐渐不同程度的延伸到“防”“控”“矫”“治”“美”的全面眼健康服务,贯穿消费者不同的用眼场景和护眼阶段。

根据国际知名市场调研机构Euromonitor欧睿国际《2021中国镜片行业白皮书》显示,中国镜片市场保持稳步增长态势,从2016年的2.4亿片增长至2019年的2.7亿片,以零售额计,从2016年的263.5亿增加至310.3亿。预计镜片行业规模在2025年将达到3.2亿片。同时,我国眼镜市场规模快速增长,预计到2023年,中国眼镜产品市场规模将突破1,000亿元。因此,企业建立外部视角,品牌创造更多的顾客价值,赢得顾客首选,有望实现十倍乃至更大想象空间的增长。

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图|明月镜片常务副总裁 曾哲

作为珠海门店最多的连锁眼镜店,在全国上下都强调做好近视防控的大环境下,肩负起行业责任,亮睛眼镜把帮助消费者拥有良好的视觉,提供最适合的视力解决方案作为自己使命。

据国家卫健委公布最新数据显示,2020年中国儿童青少年近视率为52.7%,从2018年到2020年的监测结果分析来看,儿童青少年近视防控工作取得了一定成效。2020年,中国儿童青少年总体近视率为52.7%,其中6岁儿童为14.3%,小学生为35.6%,初中生为71.1%,高中生为80.5%。2020年总体近视率较2019年(50.2%)上升了2.5个百分点,但与2018年的53.6%相比下降了0.9个百分点。

虽然近视防控总体见效的基本局面初步展现,但依然不能懈怠。发布会最后一个环节,亮睛眼镜邀请到广东省中医院珠海医院眼科主任——祁勇军,针对儿童青少年近视防控进行主题分享。祁医生在现场分析了近视成因,高度近视危害,介绍了现代医学防控近视三板斧,即正离焦镜片、药物干预、户外活动,并分享中医适宜技术在近视防控中的应用。

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图|广东省中医院珠海医院眼科主任 祁勇军

随着亮睛眼镜品牌战略升级的发布,全新一代眼镜店SI形象的落地,珠海眼镜市场已经进入全新体验式时代,在亮睛眼镜的引领下,珠海消费者将获得更佳的视觉保护,更好的产品,更专业的服务和解决方案,超过200万人次的消费者将继续在亮睛眼镜享受到全新升级的验配体验。

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