攻略即服务!马蜂窝公布2020年旅游营销新战略

2020-01-26 09:24:00 来源:

12月12日,2019地球发现者大会在京召开,马蜂窝旅游网发布以“攻略+”服务生态为核心的2020年全新旅游营销战略。大会启动了地球发现计划营销IP,地球发现者联盟与地球发现频道也将陆续上线。

  马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡表示,“新体验经济”时代已到来,以“服务”为核心的体验经济1.0,全面转向以“交互”为核心的体验经济2.0。马蜂窝将立足内容优势,围绕“攻略即服务”的核心理念,深耕兴趣社区与圈层玩法,扩展营销半径与营销场景,构建“种拔一体”决策闭环,打造覆盖内容营销、IP营销与数字营销的全景营销图谱。

  “攻略不仅是一种文体,内容、POI、大数据为用户提供的服务,皆为攻略的服务。”马蜂窝旅游网高级副总裁于卓表示,“攻略建立起用户与旅行之间的桥梁,也是品牌与用户连接的抓手,依托攻略构建与产品、数据、创意、IP相结合的营销服务体系,将是2020年的战略重点。”

  会上,马蜂窝还针对旅游目的地、邮轮、航司、酒店、景区、餐饮、汽车等不同行业,提出了五大细分商业场景解决方案,并将围绕春节、“十一”等旅行节点大事件,与合作伙伴共同打造爆款IP营销。

  澳大利亚旅游局驻中国区域营销总监Fred Luan在分享中提到,引导旅行者深入探索澳大利亚更多面的精彩,引领高价值旅行者在打卡之外的旅行方式,是澳大利亚的营销目标。“澳大利亚所寻找的高价值旅行者,与马蜂窝先锋的自由行用户高度契合,经过五年的深度合作,我们不断尝试目的地营销的探索与升级,未来也将与马蜂窝一起探索目的地营销更多方向。”

  亚太地区欧莱雅旅游零售首席数字官Andrea TSE也表示,在与马蜂窝的深度合作中,通过分品牌调性做精准化营销,欧莱雅触达并深入影响了广大的中国年轻消费人群,未来也将与马蜂窝一起,探索美妆行业跨界营销的更多方向。

  近年来,马蜂窝在基于旅行兴趣延展出的多元圈层,已展开了丰富且卓有成效的营销探索和实践。从潜水、滑雪、登山,到旅行摄影、穿搭、购物、探店,基于兴趣圈层的精准营销,能够为各行业带来品牌资产、品牌流量与品牌价值的全面提升。

  在马蜂窝旅游网副总裁周默看来,马蜂窝作为旅行玩乐平台,本质上实现的是“会玩的人”与“好玩的事”之间的连接,兼具工具、媒体与社区属性。“马蜂窝不仅用真实、高效、有用的信息完成决策需求的满足,更用有趣、新奇、动人的内容完成发现需求的满足。”他表示,马蜂窝基于不同场景、不同圈层打造的内容生态,将实现用户从“找内容”到“逛内容”的行为路径转变,并借助大数据完成从“人找内容”到“内容找人”的升级。