拍文艺广告片,造秘密花园,紫砂里的生活美学我pick了

在消费升级的大背景下,消费者不再单纯迷恋品牌名气,而更在意品牌是否体现了自我的个性品味和生活态度,故而如何提升产品价值、深度诠释与输出品牌理念,并与用户产生情感共鸣是每个品牌都在思考和探索的升级之路。在产品同质化严重的行业中,过硬的产品质量是企业之核心,创新的品牌营销则能引起消费者情感共鸣,是推广优质产品的有利武器。

在以内容取胜的整合营销大环境下,小熊电器旗下产品紫砂锅携手蔡康永打造文艺宣传片,讲述紫砂锅如何让人们在方寸厨房间便可享受到来自天地的馈赠和哲学。宣传片发布后,小熊电器倡导的生活美学迅速在消费者间蔓延,同时小熊电器在线下利用快闪店展开的沉浸式体验营销,也为用户提供了深入了解紫砂工艺和品牌底蕴的渠道。一方面,小熊电器以宣传片实现紫砂生活美学的深度认知与口碑传播,另一方面又通过快闪店让消费者了解紫砂锅产品,传递紫砂锅的精神内涵,带来耳濡目染的熏陶,为紫砂锅的文化传承开辟了新的道路。

小熊紫砂锅与蔡康永擦出火花,携手传承紫砂文化

在产品和品牌的精准定位基础上,如何让消费者读懂产品理念及其精神内核是全行业都在思考的问题。萌家电小熊电器深知碎片化时代的交流习惯,懂得讲故事,更懂得邀请会讲故事的人来讲故事。小熊电器与知名主持人蔡康永合作推出小熊紫砂锅宣传片,片中蔡康永将紫砂锅包容万物、融汇天地的深层文化底蕴娓娓道来,将取自天地的食材经过“人”的用心熬制、烹调,成就一锅浓郁好汤,感受天地的馈赠,探寻由器物与食材碰撞而生的哲学和情怀,传承一段融会于日常点滴的经典文化。

宣传片一经推出,迅速引起观众的情感共鸣,大幅度拉动小熊紫砂锅的百度指数增长,爆发性增长到1940的峰值,足以窥见此次宣传片带动的话题性和流量热度。

构建心灵秘密花园,探索紫砂锅的工艺文化

蔡康永深度诠释了紫砂锅“天人合一”的哲学魅力,为了让用户近距离感受紫砂锅的工艺文化和美学理念,小熊电器打造了一间与众不同,集自然、古朴、人文和现代感于一体的紫砂快闪店。面对消费者的刁钻口味和犀利眼光,小熊电器深知品牌若要抢占流量,引起关注,除了爆点外,还需要能打动用户的内容。快闪店的上线既能展示紫砂传统工艺,体现紫砂锅化平凡食材为回味无穷的美味之力,又能让消费者体味紫砂锅里的生活美学,传承器物的匠心情怀和经典的饮食文化。

小熊紫砂锅快闪店通过感、看、听、闻、品五个环节去传递紫砂文化。在感觉区域,消费者深入感受紫砂锅的工艺魅力,跟随大师制作陶艺,领会何为“天人合一”;在视觉区域,消费者可完整看到紫砂工艺的制造流程,与工艺人交流;在听觉区域,用紫砂制作成的银杏碎片可敲击发出清脆的声音,向消费者展示纯正的紫砂材质和天地合一的自然之气;在品味区域,厨师通过紫砂锅熬制香浓美味的汤品,以汤香味吸引聚集人流,参与者可亲口品尝到紫砂炖盅里的浓郁好味,感受一碗用时间精炖而成的人间烟火。

图:紫砂锅的生活美学在年轻一代的心上生根发芽

图:紫砂锅熬制的鲜美汤品吸引一众消费者

图:紫砂锅的自然之音引得消费者驻足

在千篇一律的都市生活中,小熊快闪店的出现无疑为现代人的世界增添了一抹亮色,创新结合视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉的多感官刺激与身临其境的体验感增强消费者的品牌印象和产品记忆,也在消费者的心上建立了一座秘密花园,重新唤起现代人对匠人精神和自然工艺的信念感,小熊电器以极富感染力和代入感的活动形式为业界演绎了一场全方位360°的沉浸式互动营销。

国内家电行业在经历了30年的快速发展后,当下正由快速成长期进入到改善性消费为主的整合提升阶段。适应时代的发展却又不随波逐流的小熊电器,率先抓准紫砂锅的细分市场,通过内容创新的整合营销策略带领消费者重新认识紫砂锅,让用户深度了解紫砂的文化内涵,以及紫砂与饮食文化相结合的使用价值,顺势把紫砂锅推广普及到千家万户,并成为一种生活美学式的使用热潮。

责任编辑:yt421
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